任天堂选择在“双11”发售新产品，主要目的还是向竞争对手“秀肌肉”。微软的Xbox One S、索尼PS4 Pro都上架了。任天堂此时却推出“翻新的旧货”。
文/张书乐 原载于《人民邮电报》2016年11月11日《乐游记》专栏121期
今年“双11”，淘宝和京东例行上演“猫狗大战”，同时，日本著名游戏公司任天堂也来凑热闹。这一次，任天堂并不是趁着某款游戏“余温尚存”而“小打小闹”，而是带着它30年前的经典红白机“再战江湖”。
放心，你绝对没有穿越，这次任天堂是真的是来卖“旧货”的。7月的时候，任天堂推出了复刻版红白机（NES ClassicEdition），并确定在“双11”期间发售。老树开新花？其实也不算。这一次，任天堂就是以红白机之名来推广升级版产品。比如，迷你红白机只有一个巴掌大小，而且不用卡带，游戏全内置，还加上了HDMI接口，可连接电视机、显示器，其他的产品设计与初代红白机基本一致。值得一提的是，该机内置的30款经典游戏情怀满满，其中包括《超级马里奥兄弟》《塞尔达传说》《银河战士》《大金刚》《吃豆人》等，只听这些名字，足以勾起“80后”游戏玩家强烈的怀旧之情。
当然，卖“旧货”也得与时俱进。任天堂对“新款”红白机里的老款经典游戏进行了升级，游戏画面已经能够用当下的主流分辨率来呈现。不过，打“情怀”牌的任天堂，也把更复古的画质作为一个选项。毕竟，“像素大战”才符合这款迷你机目标顾客的需求——追忆逝水流年。
客户黏性或许是个问题。到底有多少人会花近500元买这部小游戏机呢？大多数人可能只玩两三天，感觉一过，随时可能抛弃。至少对我而言，感觉还不如在手机上下载几款像素游戏，加载蓝牙手柄，玩起来更舒服，而且还省钱。当然，如果有朋友进了货，约我共战一把，我会欣然应允。
2016年4月至9月，任天堂的净销售额约为13亿美元，同比下降了33%，利润更是从去年的8600万美元变为亏损5700万美元。或许人认为，任天堂是由于业绩欠佳而开始尝试不同的经营策略。实际上并非如此。请注意一款产品，即任天堂在10月对外发布的次世代游戏主机NINTENDO Switch（简称NS）。看起来是不是有点眼熟，毕竟NS和NES只有一字之差。或许这就是全部的真相所在。卖“情怀”的主要目的，不在于多卖几部怀旧的迷你游戏机，而是为2017年3月发售的NS进行预热。任天堂希望通过经典游戏来唤醒粉丝们的记忆，增加粉丝们的期待感，并把荷包里的钱预留下来。毕竟，在任天堂的游戏谱系里，经典游戏作品在每一代游戏机里都是作为“保留节目”传承的，在游戏迷心中绝对称得上是“非物质文化遗产”。
任天堂选择在“双11”发售新产品，主要目的还是向竞争对手“秀肌肉”。微软的Xbox One S已经上市销售，索尼PS4的升级版PS4 Pro也在11月10日上架了。任天堂此时推出“翻新的旧货”，可谓进退自如。如果销量不错，索尼会很郁闷；如果销量一般，就当是为NS做个预告，让大家别急着买索尼、微软的升级版游戏机，“通知”玩家看紧钱包，只要等几个月就有下一代游戏机可以玩了。
张书乐 TMT行业观察者、游戏产业时评人 微信号：zsl13973399819 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》，一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。
